Organitzem un taller de marketing responsable per evitar el 'greenwashing'

El Tech Tourism Cluster ha celebrat el Taller de Màrqueting Responsable, una sessió pràctica i formativa centrada en la comunicació honesta i rigorosa de la sostenibilitat al sector turístic. El taller ha estat liderat per Mayte Redondo, fundadora de Travel 2 Care People and Planet®, i ha tingut lloc a les inspiradores oficines dels companys d'AMBIT, el Cluster i innovation hub de l'equipament de la llar i el contract, a qui agraïm l’acollida.

La sessió ha posat el focus en un dels grans reptes actuals del sector: comunicar la sostenibilitat sense caure en el greenwashing. A través d’exemples reals i eines pràctiques, les persones assistents han pogut identificar missatges, tòpics i enfocaments habituals que, tot i semblar inofensius, poden distorsionar la realitat o generar una percepció errònia de l’impacte real de les empreses.

Un dels punts clau del taller ha estat l’anàlisi del context normatiu europeu, que avança cap a una regulació més estricta per evitar comunicacions ambigües o enganyoses en matèria de sostenibilitat. En aquest sentit, s’ha remarcat la importància d’anticipar-se als canvis legislatius i d’adoptar criteris clars, verificables i coherents en la comunicació corporativa.

A més, el taller ha generat un espai de debat molt enriquidor sobre com explicar bé allò que es fa, posant en valor les iniciatives sostenibles reals sense exageracions ni promeses buides. S’han compartit bones pràctiques i recomanacions per donar visibilitat a l’empresa, reforçar la credibilitat de la marca i construir relacions de confiança amb clients, partners i la societat.

Des del Tech Tourism Cluster, creiem que sessions com aquesta són clau per avançar cap a un model turístic més responsable, on la sostenibilitat no sigui només un discurs, sinó una pràctica real i una comunicació transparent. 🌱