Organitzem un taller de marketing responsable per evitar el 'greenwashing'

El Tech Tourism Cluster ha celebrado el Taller de Marketing Responsable, una sesión práctica y formativa centrada en la comunicación honesta y rigurosa de la sostenibilidad en el sector turístico. El taller ha sido liderado por Mayte Redondo, fundadora de Travel 2 Care People and Planet®, y ha tenido lugar en las inspiradoras oficinas de AMBIT, el clúster e innovation hub del equipamiento del hogar y el contract, a quienes agradecemos su acogida.

La sesión ha puesto el foco en uno de los grandes retos actuales del sector: comunicar la sostenibilidad sin caer en el greenwashing. A través de ejemplos reales y herramientas prácticas, las personas asistentes han podido identificar mensajes, tópicos y enfoques habituales que, aunque puedan parecer inofensivos, pueden distorsionar la realidad o generar una percepción errónea del impacto real de las empresas.

Uno de los puntos clave del taller ha sido el análisis del contexto normativo europeo, que avanza hacia una regulación más estricta para evitar comunicaciones ambiguas o engañosas en materia de sostenibilidad. En este sentido, se ha remarcado la importancia de anticiparse a los cambios legislativos y de adoptar criterios claros, verificables y coherentes en la comunicación corporativa.

Además, el taller ha generado un espacio de debate muy enriquecedor sobre cómo comunicar correctamente lo que se hace, poniendo en valor las iniciativas sostenibles reales sin exageraciones ni promesas vacías. Se han compartido buenas prácticas y recomendaciones para dar visibilidad a la empresa, reforzar la credibilidad de la marca y construir relaciones de confianza con clientes, partners y la sociedad.

Desde el Tech Tourism Cluster, creemos que sesiones como esta son clave para avanzar hacia un modelo turístico más responsable, donde la sostenibilidad no sea solo un discurso, sino una práctica real y una comunicación transparente. 🌱