El Tech4Travel Summit 2026 cierra una 3ª edición de exito

La tercera edición del Tech4Travel Summit ha vuelto a reunir al ecosistema traveltech catalán durante tres días marcados por la innovación, el conocimiento, las nuevas conexiones y, sobre todo, las ganas de seguir explorando el futuro del sector turístico.

Del 30 de septiembre al 2 de octubre, Santa Cristina d'Aro se convirtió en el punto de encuentro de profesionales del turismo y la tecnología, en una edición que combinó ponencias, mesas redondas, talleres, espacios de debate, actividades de bienestar y numerosas oportunidades de networking.

Un Summit que, un año más, quiso ir más allá de hablar de tecnología para crear un espacio donde compartir experiencias, cuestionarnos hacia dónde avanza el sector y generar nuevas conexiones entre las personas que forman parte del ecosistema TIC Turismo.

🏕️ Primera jornada: comunidad, proyectos y networking

La tercera edición comenzó el 30 de septiembre con una tarde exclusiva para los miembros del Tech Tourism Cluster en Wecamp Santa Cristina d'Aro.

En un ambiente más informal, los asistentes pudieron conocer algunos de los proyectos y soluciones que están impulsando los miembros del clúster. Kloutit, 123Compare.me, MonTIC Solutions, femturisme.cat, WOWIST y eMascaró fueron los encargados de darse a conocer y compartir sus propuestas con el resto del ecosistema.

La jornada continuó con una cena de networking, pensada para romper el hielo, reencontrarnos y generar nuevas conexiones antes de dar el pistoletazo de salida al programa de contenidos del Summit.

🤖 Segunda jornada: IA, nuevos buscadores y transformación del sector

Al día siguiente, la actividad se trasladó al Espai Ridaura de Santa Cristina d'Aro, donde dimos oficialmente comienzo al programa de contenidos.

La jornada comenzó con la bienvenida institucional de Amaia Marsà, presidenta del Tech Tourism Cluster, y Patrick Torrent, director ejecutivo de la Agència Catalana de Turisme.

Precisamente, Patrick Torrent nos dejó una de las reflexiones que mejor resumen el espíritu de esta edición: «Ahora la tecnología nos permite explorar terrenos inexplorados».

Y eso es lo que hicimos durante todo el Summit: explorar, cuestionar, compartir e imaginar qué vendrá después.

La primera keynote corrió a cargo de Dayana Peraza, VP Regional Sales Manager de Salesforce, quien nos acercó a la IA agéntica y a las posibilidades que esta tecnología ya está ofreciendo a las empresas para automatizar procesos, ganar eficiencia y optimizar el tiempo.

A continuación, una mesa redonda reunió a Araceli Vigueras, de ICTET Institute y Altimir Grup; Alfonso Torres, de Peri Computer Systems, y Prokop Selucký, de Bytetravel, para analizar cómo las pequeñas y medianas empresas están incorporando la IA en su día a día

Seguidamente, Toni Mascaró nos presentó Vento® DXP, una nueva plataforma que abre oportunidades para la gestión de la experiencia digital y la presencia de marca de las empresas turísticas.

La transformación de los procesos de búsqueda también tuvo un papel protagonista durante la mañana. Anna Rubio, de Infinitum Digital, compartió «10 consejos para el posicionamiento GEO», con recomendaciones prácticas para adaptar la presencia digital de las empresas a un escenario en el que las herramientas y los asistentes basados en IA están cambiando la manera en que las personas buscan, comparan y descubren información.

Esta reflexión continuó con la mesa redonda en la que participaron Sabrina Pesarini, consultora de destinos, y Marc Serra, de Grans Hotels de Catalunya, quienes hablaron sobre cómo los destinos, alojamientos y empresas turísticas ya se están adaptando a esta nueva realidad. Sin embargo, la tecnología no lo es todo. Una de las conclusiones del debate lo sintetizaba así: «La calidad la aporta el trato humano y el servicio, y las valoraciones de nuestros huéspedes desempeñan un papel clave en nuestro posicionamiento».

La mañana continuó con Natàlia Ferrer y Lluís Prats, de la Universitat de Girona, quienes nos plantearon una pregunta especialmente interesante: ¿cómo puede la IA ayudarnos a pensar mejor? Su intervención puso sobre la mesa que estas herramientas no solo deben servirnos para obtener respuestas, sino también para cuestionarlas, contrastar resultados y tomar decisiones con mayor criterio.

💡 Por la tarde, el Summit cambió de formato para dar más protagonismo a la participación de los asistentes mediante diferentes talleres de innovación intersectorial.

Los participantes pudieron elegir entre tres sesiones centradas en innovación enoturística, con Gerard Domingo, director de la Escola d'Enoturisme de Catalunya, y Xavier París, de INNOVI; innovación y emprendimiento en el sector MICE, con Sònia Serracarbassa y Miriam Pijuan, del Catalunya Convention Bureau; y due diligence, compliance y valor empresarial, con Lesmes López, de Codurance, y Borja Rivas, de Mylegalinbox.

El objetivo: abordar retos desde diferentes perspectivas y generar nuevas ideas, conexiones y oportunidades entre sectores.

Posteriormente, abrimos tres espacios de debate sobre retos estratégicos del ecosistema TIC Turismo: el Fòrum Talent, moderado por Xavier Martin, director de Turijobs; el Àgora TIC Turisme, un espacio exclusivo para perfiles TIC moderado por Ingrid Graells, directora comercial y de marketing de Beroni, y con la participación de David Anguera, CEO de NubemSystems; y Valor Compartido con Impacto, moderado por la consultora en sostenibilidad Montse Jofresa.

Unos espacios concebidos para hablar, escuchar y compartir inquietudes sobre algunos de los retos que marcarán el desarrollo de nuestro ecosistema durante los próximos años.

🧘🏼‍♀️ Tercera jornada: activar el cuerpo para seguir activando ideas

El tercer y último día comenzó temprano y de una manera diferente: antes de retomar el programa profesional, los participantes pudieron elegir entre una sesión de morning yoga y el Running Club, una propuesta para empezar la mañana en movimiento y seguir fomentando las conexiones entre los asistentes en un entorno más distendido.

Después de activar el cuerpo, tocaba volver a activar las ideas. Luis Monteiro, de Amazon Web Services (AWS), abrió el programa de contenidos aportando una perspectiva internacional sobre las tendencias tecnológicas que están redefiniendo el sector.

A continuación, una mesa redonda formada por Emmanuel Muñoz, de MasOrange; Francesco Enotti, de Kiridata Solutions, y Pablo Ciutad, Sales & Marketing Director de Wecamp, bajo la moderación de Carla Falcon, CEO y Founder de BeHotel, puso el foco no solo en la capacidad de recopilar datos, sino en el verdadero reto: convertirlos en información útil para tomar mejores decisiones.

La tecnología que acompaña al viajero antes, durante y después de la experiencia también tuvo su espacio con Francesc Cano, CEO de Clorian, y Jordi Artigas, coordinador de las Casas-Museo de la Fundació Gala-Salvador Dalí, en una conversación moderada por Rolando Garcia, de Eurecat, sobre el recorrido tecnológico que existe desde la compra de una entrada hasta la visita real.

Posteriormente, Vicenç Olivella, CTO de Sekuenz, nos invitó a dar un paso más en el uso de la información con una idea que resume uno de los grandes retos tecnológicos de los próximos años: «Durante años nos hemos dedicado a entender qué ha pasado; ahora el reto es mucho más ambicioso: anticipar qué pasará».

El tramo final del Summit amplió todavía más la perspectiva con la mesa redonda «Próximo destino: el futuro en China». Pere Ramon, del Hotel Ronda Lesseps; David Anguera, de NubemSystems, y Mariona Masip, Hub Coordinator del Barcelona Travel Hub, moderados por Xavier Garcia, Cluster Manager de la entidad organizadora, el Tech Tourism Cluster, compartieron perspectivas sobre un mercado que sigue siendo estratégico para el futuro del turismo.

Y para cerrar tres días de reflexión, no podíamos hacerlo de otra manera que preguntándonos directamente: ¿qué cambiará realmente en los próximos cinco años?

La última mesa redonda reunió cinco perspectivas diferentes del sector: Xavier Martí, director de Innovación de SIRT; Alex Font, Managing Director de New Millenium Hotels; Daniel Méndez, director de Innovación de Vueling; Rafael Serra, presidente de ACAVe, y Jordi Penas, director del Museu FC Barcelona, bajo la moderación de Marc Vilajosana, periodista de VIA Empresa.

Una última conversación para mirar más allá de las tendencias inmediatas y reflexionar sobre los cambios que realmente pueden transformar la manera en que viajamos, gestionamos empresas, conectamos con los visitantes y entendemos el turismo.

La clausura institucional, a cargo de Cristina Lagé, directora general de Turismo, puso el punto final a tres intensos días de actividad.

👏🏻 Desde el Tech Tourism Cluster, queremos dar las gracias a todos los ponentes, moderadores, participantes, socios y profesionales que habéis formado parte de esta tercera edición y que habéis contribuido a hacer del Summit un espacio donde compartir conocimiento, crear conexiones y seguir construyendo el futuro del ecosistema traveltech.

Y, por supuesto, gracias a Oliver Watson, de Music Training Lab, por poner ritmo y energía al Summit y acompañarnos a lo largo de esta experiencia.

Un agradecimiento especial por su apoyo y por contribuir a hacer posible esta edición a las siguientes entidades:

El Tech4Travel Summit 2026 cierra así su tercera edición. Tres días para salir de la rutina, compartir, cuestionarnos y explorar nuevos territorios.

Y después de todo lo que hemos vivido estos días, solo nos queda una cosa por decir:

¡Nos vemos en el Tech4Travel Summit 2027! 🚀