El Tech4Travel Summit 2026 tanca una 3ª edició d’èxit

La tercera edició del Tech4Travel Summit ha tornat a reunir l’ecosistema traveltech català en tres dies marcats per la innovació, el coneixement, les noves connexions i, sobretot, les ganes de continuar explorant el futur del sector turístic.

Del 30 de setembre al 2 d’octubre, Santa Cristina d’Aro es va convertir en el punt de trobada de professionals del turisme i la tecnologia, en una edició que va combinar ponències, taules rodones, tallers, espais de debat, activitats de benestar i moltes oportunitats de networking.

Un Summit que, un any més, va voler anar més enllà de parlar de tecnologia per crear un espai on compartir experiències, qüestionar-nos cap a on avança el sector i generar noves connexions entre les persones que formen part de l’ecosistema TIC Turisme.

🏕️ Primera jornada: comunitat, projectes i networking

La tercera edició va començar el 30 de setembre amb una tarda exclusiva per als membres del Tech Tourism Cluster a Wecamp Santa Cristina d’Aro.

En un ambient més informal, els assistents van poder conèixer alguns dels projectes i solucions que estan impulsant els membres del clúster. Kloutit, 123Compare.me, MonTIC Solutions, femturisme.cat, WOWIST i eMascaró van ser els encarregats de donar-se a conèixer i compartir les seves propostes amb la resta de l’ecosistema.

La jornada va continuar amb un sopar de networking, pensat per trencar el gel, retrobar-nos i generar noves connexions abans de donar el tret de sortida al programa de continguts del Summit.

🤖 Segona jornada: IA, nous cercadors i transformació del sector

L’endemà, l’activitat es va traslladar a l’Espai Ridaura de Santa Cristina d’Aro, on vam donar oficialment el tret de sortida al programa de continguts.

La jornada va començar amb la benvinguda institucional d’Amaia Marsà, presidenta del Tech Tourism Cluster, i Patrick Torrent, director executiu de l’Agència Catalana de Turisme.

Precisament, Patrick Torrent ens va deixar una de les reflexions que millor resumeixen l’esperit d’aquesta edició: “Ara la tecnologia ens permet explorar terrenys inexplorats.”

I això és el que vam fer durant tot el Summit: explorar, qüestionar, compartir i imaginar què vindrà després.

La primera keynote va anar a càrrec de Dayana Peraza, VP Regional Sales Manager de Salesforce, que ens va apropar a la IA agèntica i a les possibilitats que aquesta tecnologia ja està oferint a les empreses per automatitzar processos, guanyar eficiència i optimitzar el temps.

A continuació, una taula rodona va reunir Araceli Vigueras, d’ICTET Institute i Altimir Grup; Alfonso Torres, de Peri Computer Systems, i Prokop Selucký, de Bytetravel, per analitzar com les petites i mitjanes empreses estan incorporant la IA en el seu dia a dia.

Seguidament, Toni Mascaró ens va presentar Vento® DXP, una nova plataforma que obre oportunitats per a la gestió de l’experiència digital i la presència de marca de les empreses turístiques.

La transformació dels processos de cerca també va tenir un paper protagonista durant el matí. Anna Rubio, d’Infinitum Digital, va compartir “10 tips per al posicionament GEO”, amb consells pràctics per adaptar la presència digital de les empreses a un escenari en què eines i assistents basats en IA estan canviant la manera com les persones busquen, comparen i descobreixen informació.

Aquesta reflexió va continuar amb la taula rodona amb Sabrina Pesarini, consultora en destinacions, i Marc Serra, de Grans Hotels de Catalunya qui van parlar de com les destinacions, allotjaments i empreses turístiques ja s’estan adaptant a aquesta nova realitat, però la tecnologia no ho és tot. Una de les conclusions del debat ho sintetitzava així: “La qualitat la dona el tracte humà i de servei, i les valoracions que ens donin els hostes juguen un paper clau per posicionar-nos.”

El matí va continuar amb Natàlia Ferrer i Lluís Prats, de la Universitat de Girona, que ens van plantejar una pregunta especialment interessant: com pot la IA ajudar-nos a pensar millor? La seva intervenció va posar sobre la taula que aquestes eines no només ens han de servir per obtenir respostes, sinó també per qüestionar-les, contrastar resultats i prendre decisions amb més criteri.

💡 A la tarda, el Summit va canviar de format per donar més protagonisme a la participació dels assistents amb diferents tallers d’innovació intersectorial.

Els participants van poder escollir entre tres sessions centrades en innovació enoturística, amb Gerard Domingo, director de l’Escola d’Enoturisme de Catalunya, i Xavier París, d’INNOVI; innovació i emprenedoria al sector MICE, amb Sònia Serracarbassa i Miriam Pijuan, del Catalunya Convention Bureau; i due diligence, compliance i valor empresarial, amb Lesmes López, de Codurance, i Borja Rivas, de Mylegalinbox.

L’objectiu: treballar reptes des de diferents perspectives i generar noves idees, connexions i oportunitats entre sectors.

Posteriorment, vam obrir tres entorns de debat sobre reptes estratègics de l’ecosistema TIC Turisme: El Fòrum Talent, moderat per Xavier Martin, director de Turijobs; l’Àgora TIC Turisme, un espai exclusiu per a perfils TIC moderat per Ingrid Graells, directora comercial i de màrqueting de Beroni, i amb la participació de David Anguera, CEO de NubemSystems; i Valor compartit amb impacte, moderat per la consultora en sostenibilitat Montse Jofresa.

Uns espais concebuts per parlar, escoltar i compartir inquietuds sobre alguns dels reptes que marcaran el desenvolupament del nostre ecosistema durant els pròxims anys.

🧘🏼‍♀️ Tercera jornada: activar el cos per continuar activant idees

El tercer i últim dia va començar ben d’hora i d’una manera diferent: Abans de reprendre el programa professional, els participants van poder escollir entre una sessió de morning yoga i el Running Club, una proposta per començar el matí en moviment i continuar fomentant les connexions entre els assistents en un entorn més distès.

Després d’activar el cos, tocava tornar a activar les idees: Luis Monteiro d’Amazon Web Services (AWS), va obrir el programa de continguts aportant una mirada internacional sobre les tendències tecnològiques que estan redefinint el sector.

A continuació, una taula rodona formada per Emmanuel Muñoz, de MasOrange; Francesco Enotti de Kiridata Solutions, i Pablo Ciutad, Sales & Marketing Director de Wecamp, sota la moderació de Carla Falcon, CEO i Founder de BeHotel va posar el focus no només en la capacitat de recopilar dades, sinó en el repte real: convertir-les en informació útil per prendre millors decisions.

La tecnologia que acompanya el viatger abans, durant i després de l’experiència també va tenir el seu espai amb Francesc Cano, CEO de Clorian, i Jordi Artigas, coordinador de Cases-Museu de la Fundació Gala-Salvador Dalí, en una conversa moderada per Rolando Garcia, d’Eurecat, sobre el recorregut tecnològic que existeix des de la compra d’una entrada fins a la visita real.

Posteriorment, Vicenç Olivella, CTO de Sekuenz, ens va convidar a fer un pas més en l’ús de la informació amb una idea que resumeix un dels grans reptes tecnològics dels pròxims anys: “Durant anys ens hem dedicat a entendre què ha passat; ara el repte és molt més ambiciós: anticipar què passarà.”

El tram final del Summit va ampliar encara més la mirada amb la taula rodona “Propera destinació: el futur a la Xina”: Pere Ramon, de l’Hotel Ronda Lesseps; David Anguera de NubemSystems i Mariona Masip, Hub Coordinator del Barcelona Travel Hub, moderats per Xavier Garcia, Cluster Manager de l'entitat organitzadors, el Tech Tourism Cluster, van compartir perspectives sobre un mercat que continua sent estratègic per al futur del turisme.

I per tancar tres dies de reflexió, no podíem fer-ho d’una altra manera que preguntant-nos directament: què canviarà realment en els pròxims cinc anys? 

La darrera taula rodona va reunir cinc perspectives diferents del sector: Xavier Martí, director d’Innovació de SIRT; Alex Font, Managing Director de New Millenium Hotels; Daniel Méndez, director d’Innovació de Vueling; Rafael Serra, president d’ACAVe, i Jordi Penas, director del Museu FC Barcelona, sota la moderació de Marc Vilajosana, periodista de VIA Empresa.

Una última conversa per mirar més enllà de les tendències immediates i reflexionar sobre els canvis que poden transformar realment la manera com viatgem, gestionem empreses, connectem amb els visitants i entenem el turisme.

La clausura institucional, a càrrec de Cristina Lagé, directora general de Turisme, va posar el punt final a tres dies intensos d’activitat.

👏🏻 Des del Tech Tourism Cluster, volem donar les gràcies a tots els ponents, moderadors, participants, socis i professionals que heu format part d’aquesta tercera edició i que heu contribuït a fer del Summit un espai on compartir coneixement, crear connexions i continuar construint el futur de l’ecosistema traveltech.

I, per descomptat, gràcies a Oliver Watson, de Music Training Lab, per posar ritme i energia al Summit i acompanyar-nos al llarg d’aquesta experiència.

Un agraïment especial pel seu suport i per contribuir a fer possible aquesta edició a les següents entitats:

El Tech4Travel Summit 2026 tanca així la seva tercera edició. Tres dies per sortir de la rutina, compartir, qüestionar-nos i explorar nous terrenys.

I després de tot el que hem viscut aquests dies, només ens queda una cosa per dir:

Ens veiem al Tech4Travel Summit 2027! 🚀